СЛОВНИК РЕКЛАМНИХ ТЕРМІНІВ

Термін	Визначення
Анафора-	Єдиний початок, поетичний прийом в рекламі, де одне і те ж слово або звук повторюється на початку двох або декількох уривках мови.

Алея-	Дорога в парку, саду, сквері, лісопарку, на бульварі, обсаджена, як правило, з обох боків деревами та чагарниками;

Афіша-	Графічний рекламоносій, друкується найчастіше на папері або картоні. У відмінності від плаката афіші анонсують прийдешні події - приїзд знаменитостей, концерти і т.п. Афіші розміщають на афішних тумбах, стендах, стінах будинків і т.п.

Арки-	Рекламні поверхні 19.4×3.7 м і 24х5 м із зовнішнім підсвічуванням. Розташовуються над проїзною частиною великих автодоріг.

Cтрип-стрічка-	Один з видів Р.О.S матеріалів що використовується для викладення товарів. Має вигляд стрічки і призначений підтримувати продукт.

POS-матеріали	Засоби для оформлення місць продажу, завдання яких підвищити продаж якого-небудь конкретного товару (групи товарів) в даній торговій точці, і які мають мотивувати споживача зробити покупку «тут і зараз».

Авторське право -	Виняткове право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного або художнього твору. У рекламі: Виняткове право, що надається авторам рекламного оголошення Законом про охорону авторських прав з метою захисту реклами від плагіату, продажу або використання її іншими особами без обумовленого на те дозволу авторів.

Агенство Рекламне -	Професійна організація, що надає своїм клієнтам повний або обмежений cпектр послуг з планування і проведення рекламної кампанії, а також окремих її засобів, напр., підготовка або розміщення замовлень в засобах масової інформації. Класифікуються за об'ємом послуг, що надаються, по видах пропонованих послуг - універсальні і спеціалізовані. За територіальною ознакою - внутрішні, регіональні або міжнародні

Аїда (AIDА)-	Одна з найпоширеніших моделей рекламного звернення. Абревіатура AIDА - скорочення англійських слів: увага, інтерес, бажання, дія. У 1896 р. запропонована Э. Левисом (США)

Акрил (acrylic)-	Термопластичний полімер на основі синтетичної смоли, використовуваний зокрема для покриття поверхні. Акрилове покриття є міцним, стійким, еластичним і водонепроникним.

Акрилайти-	Щити з контурним підсвічуванням. При виготовленні використовується товсте прозоре оргскло акрилової групи на яке наноситься самоклеюча плівка, контури скла підсвічуються лампами, що встановлюються в торці щита.

Акциденція-	Художні поліграфічні роботи (бланки, оголошення, афіші, візитні картки, запрошення і ін.), в дизайні яких використовуються різноманітні декоративно-оформлювальні елементи, такі як шрифти, лінійки, орнаменти і наочно-сюжетні прикраси.

Алітерація -	Повторення однорідних приголосних звуків у фразі, рядку, строфі рекламного тексту.

Амбалаж-	Матеріал (щільний папір), в який упаковують паперові рулони.

Аналіз ефективності реклами-	Вимірювання ступеня дії реклами на споживача до або після проведення рекламної кампанії.

Аналіз ринкової ситуації -	Вивчення комплексу чинників, що дають достатньо повну картину положення і перспектив фірми або товару на ринку - цін, об'ємів реалізації, наявності і характеру конкуренції і т.п. При аналізі прагнуть виявити сильні і слабкі сторони товару і його збуту, фірми і її оточення, а також можливості і загрози для розвитку комерційної діяльності.

Анкета-	Один з основних інструментів збору первинної інформації в рекламному дослідженні, що представляє собою перелік питань, відповіді на які можуть бути стандартними (варіанти відповідей приводяться в анкеті) або довільними (відкриті питання).

Анодований алюміній (anodised aluminium)	Алюміній з покриттям, що отримується за допомогою електролітичної ванни і наноситься з метою запобігання окисленню на повітрі. Більшість формових пластин, використовуваних в офсетному друці, виготовляється з анодованого алюмінію.



Анотація -	Короткі відомості про предмет реклами, пояснення, на чому повинен бути зроблений рекламний акцент.

Антикризове управління-	Напрям PR, що має на меті прогнозування можливих кризових ситуацій і розробку стратегій їх заборони і випередження; а в умовах кризи управління процесом комунікації, направлене на розповсюдження позиції організації, вплив на сприйняття проблеми, запобігання розповсюдженню чуток і дезинформації; нейтралізація або мінімізація наслідків кризи. Верхом професіоналізму вважається орієнтація управління проблемами не тільки на захист організації від дії зовнішніх чинників, але і на отримання користі компанією шляхом посилення її ділової активності за рахунок нейтралізації чинників, що представляють загрозу тим перевагам, які вона має в своєму розпорядженні.

Антропоморфізм -	У рекламі, метод представлення товару, при якому йому надаються людські риси. Антропоморфізм часто використовується у випадках, коли індивідуальні властивості товару виділені слабо, і товар мало відрізняється від тих, що з ним конкурують

Аргон-	Хімічний елемент з групи інертних газів, символ Аг (лат. Argonum); Аргон використовується у металургійних і хімічних процесах, що вимагають інертного середовища; Аргоном заповнюють електричні лампочки; аргонові трубки застосовуються для реклами (синьо-блакитне свічення).

Арки -	Рекламні поверхні 19,4 x 3,7 м і 24 х 5 м із зовнішнім підсвічуванням. Розташовуються над проїжджою частиною. Розміщуються на крупних магістралях з двома і більш смугами руху в один бік.

Асоціація Рекламна -	Об'єднання осіб або установ для досягнення спільної мети в рекламній діяльності. Можуть бути міжнародними, регіональними, національними, професійними, спеціалізованими і т.д.

Аудиторний Зріз -	Мета рекламного дослідження, що визначає характеристики аудиторії: стать, вік, сімейний стан, освіта і т.п.

Аукціон -	Рекламний захід з чисто символічними стартовими цінами на рекламований товар або послуги.

Афіша —	Один із засобів друкарської реклами у формі плаката або оголошення великого формату, в якому зазвичай переважає текстовий інформаційний початок.

Банер-	Прямокутний або трикутний рекламний планшет на місці продажу, що виконується з пластика, картону або паперу; може вивішуватися у вітринах, проходах між стелажами, на стінах торгового залу;

Баннерна тканина-	Гладкий матеріал з високою міцністю на розрив за рахунок закладеної в основі поліамідной сітки із закріпленими осередками, поверх яких нанесений вініл з покриттям для струменевого друку.

Баркет–	Спеціальна рекламна підставка, призначена для зручного розміщення товарів на прилавку.

Бартерна операція-	Обмін безпосередньо товарами і послугами без залучення коштів.

Басорама-	1) Панель з підсвічуванням, встановлена на даху автобуса, автомобіля. У транзитній рекламі панорамне рекламне оголошення, що виготовляється на прозорій плівці з підсвічуванням лампами денного світла, розміщуване по периметру верхньої частини автобуса.
Басорама-	2) В друкарській рекламі - заголовок на всю смугу.
Багатофункціональні сорти паперу -	Це сорти паперу, які можуть використовуватися на різних друкарських системах, наприклад, струменевих, копіювальних/лазерних, офсетних. Такий папір простий у використовуванні, і дозволяє досягти добрих результатів у всіх застосуваннях.
Біговка -	Канавка вздовж корінця книжки на титулі обкладинки

Брошура –	Невелика (не більше як 4 – 5 друкованих аркушів) книжка, звичайно в м'якій оправі.

Брошурувати -	Зшивати надруковані аркуші в книгу або брошуру

Буклет -	Рекламне чи дитяче видання або путівник на одному аркуші, який складається паралельними згинами й не потребує розрізування під час читання.

Брандмауер (брэндмауэр, brandmauer)-	Рекламна конструкція, розташована на стіні будинку . Виготовляються з баннерного полотнини, акрилових аркушів, метеллических аркушів і т.п.

Бланк	- Друкована стандартна форма якогось документа, що заповнюється окремо конкретними даними.

Баннер (банер, баннерная тканина , баннерное полотнина) -	від англ. banner-прапор, транспарант, розтяжка. Міцна вінілова полотнина з покриттям для сольвентної печатки армоване поліестеровою ниткою. Часто використовується для виробництва рекламонесущей площини в зовнішній рекламі.

Беклайт-	система підсвічування для світлових букв

Бенчмаркинг-	1. Функція маркетингової діяльності.

	2. Дослідження технології, технологічних процесів і методів організації виробництва і збуту продукції на кращих підприємствах партнерів і конкурентів в цілях підвищення ефективності власної фірми.

	3. Метод аналізу переваги і оцінки конкурентних переваг партнерів і конкурентів однотипної або суміжної галузі в цілях вивчення і використання кращого, щоб власній фірмі стати кращою (принцип - від кращого до кращого).

Бієннале-	Презентація (показ) будь-чого двічі в рік.

Біллборд, рекламний щит -	це один з найпоширеніших видів реклами. Щити розташовуються переважно уздовж крупних автомобільних трас, що дозволяє розмістити рекламу в безпосередній близькості від місць продажів рекламованого товару. Більшість щитів мають зовнішнє підсвічування, що забезпечує ефективну дію рекламного плаката в темний час доби.

	Білборди призначені, в першу чергу, для реклами на магістралях і людних вулицях, вони добре помітні з великої дистанції. Для того, щоб рекламний щит був легко впізнанним, він не повинен бути переобтяжений інформацією. Щит не продає товар, він упроваджує товар в масову свідомість, будить відчуття і викликаючи емоції здатні привести людину до покупки. Щити, як правило, встановлюються перпендикулярно жвавим магістралям, в місцях перетину головних транспортних потоків, на розділових смугах. Значна частина щитів має дві сторони (Сторона А розташовується справа по напряму руху людей, а сторона В зліва.). Для щитів, що стоять на розділовій смузі, вибір сторін не грає ніякої ролі.

Блікфанг-	предмет, що привертає увагу покупця, перехожого або відвідувача виставки

Блістер-	прозорий пластиковий футляр, що наклеюється в цілях скорочення кількості крадіжок на оформлену друкарським способом картку, в який поміщаються дрібні товари.

Блок інформаційний-	частина рекламного звернення, що несе основне звернення в мотивації одержувача і в наданні йому інформації.

Блок фірмовий-	сукупність елементів фірмового стилю, об'єднаних в єдину композицію: товарний знак і логотип (рідше інші)

Боди-стенд–	Дисплей з фігурою так званого реального розміру з зображенням людини в повний ріст, або сильно збільшеного в розмірі товару.

Брандмауер -	плакат, розташований на стіні будівлі. Брандмауери розміщуються на стінах будинків поблизу жвавих трас, дякуючи цьому реклама на них щодня потрапляє у поле зору величезної кількості потенційних (і постійних) споживачів. Саме з цієї причини брандмауери незамінні для підтримки іміджу бренду під час тривалої зовнішньої рекламної кампанії. Найбільш доцільний термін розміщення брандмауера - від напівроку і довше. Іноді брандмауери розміщуються на одному і тому ж місці протягом декількох років. Тому друкуються вони тільки на міцній баннерной тканині спеціальними стійкими до негоди фарбами. Іноді брандмауери використовуються як "прикриття", тобто прикривають своїм яскравим іміджем будівлі, що реконструюються, будуються або демонтуються. Тоді вони друкуються на баннерной сітці. Брандмауеер - це і найбільший рекламоносій, розміри його можуть варіюватися від 10 до 1 000 м2, що накладає певні зобов'язання на розробника макету.

Бренд-	Походить від латинського brand - тавро, клеймо - знак, який в Стародавньому Римі використовували для таврування худоби. У ХХ столітті стало одним з ключових понять маркетингу і реклами. Найбільш близький образ марки даного товару (послуги) в свідомості покупця, що виділяє його у ряді тих, що конкурують. Підрозділяється на brand-name - словесну частину марки, словесний товарною знак після його відповідної правової реєстрації і brand-image - візуальний образ марки, що формується рекламою в сприйнятті покупця. Проте, далеко не кожен товарний знак може стати брендом - для цього він повинен придбати популярність на ринку і довіра у покупця.

Брендінг-	Область системи маркетингових комунікацій, що займається розробкою фірмового стилю, його елементів, формування унікального іміджу фірми, що відрізняє її від конкурентів.

Бродсайт-	(від англ. broad - відкритий і site - місце) - листовий рекламний матеріал великого формату, розсилається поштою без конверта.

Брошура-	Неперіодичне текстове книжкове видання об'ємом понад 4, але не більше 48 сторінок, сполучених між собою за допомогою шиття скріпкою або ниткою.

Буклет-	Неперіодичне видання у вигляді однієї сторінки друкарського матеріалу, зігнутого в 2 і більш згинів так, що їх читають або розглядають, розкриваючи як ширму.

Бул-марк-	Реклама видавництва, що вкладається в книгу, журнал, каталог у вигляді барвистої закладки

друкувати статтю

Розділ 2

Бюлетень-	засіб, використовуваний в міжнародній практиці зв'язків з громадськістю для інформування про новий продукт, товар, зустріч, плани будівництва, програму відпочинку і т.д.

Вакумне формування-	Вакуумне формування використовується для отримання об’ємного зображення букв, знаків, рекламної продукції, упаковки, конструкцій для медичного обладнання та ін.

Варіація товару-	модифікація товару, який вже знаходиться на ринку, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості. Можуть бути змінені фізичні (матеріал, якість), естетичні (дизайн, колір, форма), символічні (назва марки товару), властивості товару і пов'язані з такою діяльністю підрозділи фірми (служба покупців, служба сервісу і т.д.). Найважливішими стратегіями модифікації можуть бути стратегії поліпшення якості товару, підвищення корисності товару, поліпшення форми і стилю товару.

Верстка-	Складова частина макетування. Процес розміщення текстових і ілюстративних блоків по полю формату з урахуванням дизайну макету і вимог правопису.

Вітрина-	засклена шухляда, шафа або вікно, пристосована для виставки різних предметів. Також вітрина - викладення товарів, відділене від споживача прозорою перегородкою.

Відеопанель-	Рекламний носій, що представляє собою електронний екран самих різних, переважно великих , розмірів. Дають рекламодавцеві можливість створити максимально привабливе рекламне повідомлення, тому що можуть відображати текстову, графічну і візуальну інформацію.

Водяні знаки	Знаки/узори в папері, які видно на просвіт. Таким чином указується на походження і якість паперу.Існують наступні водяні знаки:
	стійкий водяний знак: виникає унаслідок заміщення волокон и/или збагачення егутером (виравнюючий вал) вже в сітковій частині папероробної машини
	напівстійкий водяний знак (молетний водяний знак): виникає унаслідок тиснення готового, ще вологого паперового полотна молетірним валом імітований водяний знак: виникає унаслідок додаткового тиснення або безбарвного запечатування
Вертикальні публікації-	Ділові публікації, орієнтовані на осіб, професійно зайнятих в якій-небудь одній сфері діяльності, галузі промисловості і т.п. Наприклад, “Restaurants & Institutions”.

Вибірка-	1. Вибіркова сукупність - представницька (репрезентативна) частина генеральної сукупності, відтворююча закон розподілу ознаки в цій сукупності. (група опитуваних людей, наприклад).
Вибірка-	2. Процес відбору. Наприклад, вибірка випадкова, вибірка що районує, і позначаэ спосіб або прийом формування групи людей (вибіркової сукупності). У маркетингу: Група людей (вибіркова сукупність), відібрана дослідниками ринку так, що представляє частину цільового ринку (генеральної сукупності). Або сегмент населення, покликаний втілювати собою населення в цілому.

Вивіска-	Конструкція, виконана у вигляді площинних елементів, установок і у вигляді кронштейнів, що розташовуються над приміщеннями організацій.
Вивіска-	Засіб зовнішньої реклами по місцю продажу, що є або щитом, або іншою конструкцією з вказівкою назви підприємства, що іноді містить елементи фірмового стилю і піктограми, які вказують на сферу діяльності.

Виконавець -	юридична або фізична особа, що виконує роботи або що надає послуги споживачам за відшкодувальним договором

Вимпіл-	1. Вузький прапорець престижного або рекламного характеру на підставці або для вивішування на стінці;

	2. Носій елементів фірмового стилю;

	3. Сувенір.

Відблиск-	1) (в оптиці) направлене віддзеркалення, відблиск світла, світла пляма на поверхні предмету, що є місцем віддзеркалення джерела світла; 2) (у поліграфії) найсвітліші ділянки на зображенні, що утворюються в процесі фотографування від джерел світла. Наприклад, при нічній зйомці - ліхтарі, лампи, фари і інші джерела світла, а також - дзеркальні поверхні, краплі, скляний і срібний посуд, коштовні камені, поверхня води. У місцях відблисків немає помітних деталей.

Відео панель-	Рекламний носій, який представляється у вигляді електронного екрану. Бувають відеопанелі самих різних, переважно великих, розмірів. Переваги: відеопанелі дають рекламодавцю можливість створити максимально привабливе рекламне повідомлення, оскільки можуть відображати текстову, графічну і візуальну демонстрацію овару.

Вітраж-	Нанесення за допомогою різних технологій зображення на скло, акрил, дзеркало і подальше використання останніх в інтер'єрі.

Вітрина-	Один з основних засобів реклами на місцях продажів. Залежно від конструктивного рішення, вітрини односторонні з глухою задньою стінкою, яка відокремлює простір вітрини від торгового залу, і двосторонні, через які є видимим торговий зал.

Вобблер-	(англ. wobble - тремтіти) Невелика конструкція на тонкій гнучкій пластиковій ніжці, що містить інформацію про товар, яка створює ефект тремтіння, тим самим привертаючи увагу

Вторинні читачі-	Читачі тієї або іншої публікації, крім осіб, безпосередньо її що придбали.

Втяжка-	Спосіб нешрифтового виділення ряду рядків в тексті шляхом їх набору меншим, ніж текст видання в цілому, форматом

Газосвітна реклама-	Вивіски, написи, будь-яке оформлення рекламних матеріалів із застосуванням неонових трубок

Гарнітура шрифту-	Металізована плівка з тривимірною структурою, що є сукупністю певних оптичних ознак, що розташовуються між шарами фольги і залежно від точки зору або освітлення тих, що дозволяє побачити різні кольори, об'єкти або текст. Має глянцеву поверхню, що не вимагає попередньої обробки перед друком.

Гектографія-	Спосіб друку, заснований на використанні друкарської форми у вигляді желатино-гліцеринової маси, що містить фарбник і що виділяє його при зволоженні. Оригінал, написаний від руки гектографічним чорнилом або надрукований на машинці, стрічка якої просочена таким чорнилом, притискують до еластичної желатино-гліцеринової маси. При цьому значна частина чорнила проникає в масу. Відтиснення одержують, накочувавши паперовий лист до поверхні маси. За допомогою гектографії можна одержати і багатобарвне зображення, для чого оригінал повинен бути виконаний різним за кольором гектографічним чорнилом. Цим способом можна одержати до 100 відтиснень.

Геліогравюра-	1) фотомеханічний спосіб виготовлення форм глибокого друку копіюванням діапозитивів на спеціальний світлочутливий пігментний папір, з подальшим перенесенням пігментної копії на заздалегідь припудрену асфальтовим порошком мідну пластину і наносить рельєфне зображення хлорним залізом (прототип сучасного растрового глибокого друку); 2) відтиснення, одержане з такої форми.

Гільйош-	Орнаментна прикраса у вигляді хвилястих ліній, що переплітаються.

Глобальна реклама-	Використання одного і того ж рекламного оголошення (з перекладом тексту повідомлення на різні мови), що розміщується в ЗМІ різних країн світу.

Горизонтальна корпоративна реклама-	Спільні рекламні зусилля, що робляться бізнесменами, що діють в суміжних областях (автомобільні дилери, ріелтори і т.д.), з метою активізації свого бізнесу.

Гравертон-	Спеціальна технологія створення на металевих основах з "золотим" покриттям штрихових зображень. Таблички, виготовлені із застосуванням технології "гравертон" призначені для оформлення офісів, сувенірів і ін.

Девіз -	Лаконічний вираз рекламної ідеї, суті рекламного звернення.

Дегустації -	Один з видів стимулювання покупців - ознайомлення цільової аудиторії ТМ з її смаком, властивостями з метою ініціації пробної покупки. Види дегустацій: пряма - випробується приготований продукт і суха (без випробування продукту) - має на увазі інформування покупця про ТМ, способі її вживання, відмітних особливостях

Гірлянда-	Конструкція у виді великої кількості лампочок, розташованих на одному проводі . Часто використовується для прикраси дерев і будинків у святкові дні або в дні проведення рекламних заходів. Переваги: чудово виглядає в будь-який час доби, привертає додаткову увагу за рахунок барвистості і динаміки.

Дахові установки-	Ексклюзивні іміджеві конструкції, розташовані на дахах будинків. Висота установки звичайно складає 1 - 5 м., а довжина залежить від змісту рекламного повідомлення.

Дорожні покажчики–	Покажчики, що розміщаються на дорогах

Дозвіл-	Документ установленої форми, виданий розповсюджувачу зовнішньої реклами на підставі рішення виконавчого комітету, який дає право на розміщення зовнішньої реклами на певний строк та у певному місці.
Декель-	1) упруге еластичне обтягування друкарського циліндра або тигля (відповідно, в плоских і тигельних друкарських машинах), що притискує папір до друкуючих елементів форми в процесі друкування. Складається з двох частин: постійної і змінної. Вирівнює тиск при друкуванні і сприяє поліпшенню якості відтиснення; 2) упруге еластичне обтягування на офсетному циліндрі, необхідне для контакту друкуючих елементів форми із надрукованим матеріалом. Декель складається з офсетної гумовотканинної пластини і піддекельного матеріалу. У офсетних друкарських машинах застосовують жорсткі, напівжорсткі, а іноді і м'які декеля.

Декстрин-	Порошкоподібна речовина, розчинна у воді, одержувана з крохмалю. Застосовується при виготовленні клею і гидрофілізуючих розчинів. З нього готують захисне покриття для офсетних друкарських форм.

Демпінг	Продаж товару за цінами, значно нижче середнього ринкового рівня, іноді нижче собівартості. У багатьох західних країнах діють антидемпінгові законодавства, які захищають прибуток національних виробників і нерідко перешкоджають ввезенню товарів з інших країн, пропонованих за зниженими цінами у зв'язку з недостатньою конкурентоспроможністю

Джпег (JPG) -	Другий по популярності (після Gif) формат графічних файлів в Інтернеті. Хоч Jpg не дозволяє використовувати анімацію і прозорість, але є хорошим вибором для фотографічних зображень. Jpg добре стискається і, на відміну від Gif, не обмежений 256 кольорами, а дозволяє використовувати до 16 мільйонів кольорів.

Джумбі-	Об'ємні коробки (пляшки, банки), що імітують продукт в збільшеному масштабі. Вони використовуються, як правило, у великих магазинах. Їх підвішують під стелю, або розміщують на вітринах або ставлять на полиці. Є варіанти джумбі у вигляді величезних упаковок соку або величезних надувних пляшок, які зорово домінують як в торговому залі, так і в підсвідомості покупців.

Дизайн -	Художнє конструювання предметів; проектування естетичної зовнішності промислових виробів.

Динамічна реклама-	До динамічних видів зовнішньої реклами відносяться різноманітні надувні конструкції (рухомі під дією змінного тиску повітря), механічні конструкції, що обертаються, повітряні кулі, рекламні прозорі бокси на автомобілях і інших транспортних засобах, обклеювання плівкою транспортних засобів.

	Слід врахувати, що багато конструкцій зовнішньої реклами можуть суміщати в собі статичні і динамічні характеристики, наприклад - лайт-бокс, що обертається, пересувна рекламна конструкція на колесах і т.п.

Диспенсер –	Конструкція призначена для демонстрації і зберігання товару. Товар в диспансері як правило відкритий для доступу покупцеві.

Дихлоретан-	Органічна сполука, безбарвна рідина; яку одержують синтетично; широко використовуэться як розчинник, для приготування антидетонаторних сумішей, як сировина у виробництві синтетичного каучуку.

Дібонд -	Сендвіч панель, що складається з двох листів алюмінію з якісним забарвленням однієї із сторін, сполучених пластиковою основою (у принципі, назва продукту).

Діорама -	1) де зображення виконуване на матеріалі, що просвічує, спеціально освітленому;

	2) зображення з об'ємним першим планом, на відміну від панорами охоплює не весь спектр горизонту, а лише його частину

Доджер -	Рекламний проспект.

Дорожні вказівники-	Ці рекламоносії розміщуються на дорогах. Розмір реклами на дорожніх вказівниках часто залежить від розміру дорожнього знаку. Переваги: завдяки тому, що дорожні вказівники є джерелом дуже важливої для автомобілістів інформації, розміщена на них реклама теж потрапляє в зону пильної уваги водіїв.

Дюралайт -	Гнучкий пластиковий шнур, в якому проходить ланцюжок лампи

Експонування товару -	Залучення до товару додаткової уваги за рахунок виділення місця для його викладення.

Екстензо-	Складова частина апарату видання, що є коротким викладом змісту розділу твору, яка розміщається між його заголовком і текстом

Елькамет-	F або Г образний профіль з пластика з серцевиной з алюмінієвої фольги для окантовки лицьових поверхонь світлових букв і не великих коробів

Ефективність реклами -	Ступінь дії рекламних засобів на споживачів на користь виробника або посередника. Визначається до і після передачі рекламного звернення. Визначення впливу реклами на результати продажів (економічна ефективність) проводиться шляхом відносного порівняння витрат на рекламу і об'ємів реалізації товару за підсумками діяльності у минулому. Точність останнього методу не висока, оскільки на результати продажів роблять вплив крім реклами безліч інших чинників

Ехо-фраза-	Вираз, що стоїть в кінці текстового рекламного звернення, яке повторює (дослівно або по сенсу) заголовок або основний мотив звернення. Особливо ефективна луна-фраза в рекламних оголошеннях великого об'єму.

Життєвий цикл товару -	Певний період часу, що відображає основні етапи розвитку товару з моменту його розробки до виходу з ринку; від нього безпосередньо залежить рівень прибутку продавця (продуцента) на кожному з етапів (стадій) циклу. В процесі розвитку продажів товару і отримання прибутку звичайно виділяють п'ять етапів: етап розробки товару (доринковий), етап виведення (впровадження) товару на ринок, етап зростання об'єму продажів товару, етап зрілості (насичення), етап занепаду продажів або елімінації товару з ринк

Журнал-	Багатосторінкове друкарське видання, з високою якістю друку і паперу, один з видів реклами в пресі.

Закон Мерфі -	Рекламний закон, який свідчить: Недостатні рекламні витрати приводять до безглуздої витрати грошей. Практика підтверджує недоцільність надмірної економії рекламних асигнувань.

Замовник -	Юридична або фізична особа, що здійснює роботи підрядним способом.

Запит -	Будь-яка дія по роботі в системі. Приклади: відправка пропозицій про співпрацю, зміна параметрів рекламної кампанії, відмова від послуг партнера.

Заппінг -	перемикання каналу телеглядачем за допомогою дистанційного пульта управління у момент появи реклами. Практики медіапланування вважають, що при величині рекламного блоку до 1 хвилини падіння аудиторії немає. При блоці до 3 хвилин аудиторія зменшується на 25%, а при рекламних блоках понад 5 хвилин аудиторія каналу різко падає - перемикання набуває масового характеру

Зовнішня реклама-	інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару, що розміщується на спеціальних тимчасових і стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг;

Розповсюджувач реклами	- особа, яка здійснює розповсюдження реклами;

Рекламні засоби	- засоби, що використовуються для доведення реклами до її споживача;

друкувати статтю

Розділ 3

	відділ реклами Управління містобудування та архітектури ГУ містобудування, архітектури та земельних відносин на який покладено виконання функцій щодо регулювання діяльності у сфері розміщення зовнішньої реклами у місті;
Робочий орган

Рекламодавець-	особа, яка є замовником реклами для її виробництва або розповсюдження;

Растр –	1. Оптичний пристрій для структурного перетворення пучка променів світла, які застосовуються при відтворенні напівтонових оригіналів для отримання дрібноточкового зображення. 2. Сукупність рядків, що на них розкладається зображення на екрані телевізора. 3. Пристрій для розграфлювання нотного паперу, за допомогою якого одночасно наносяться п'ять ліній.

Реклама-	інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару;

Захисна марка -	Реєструється одночасно із словесним торговим знаком і використовується для його захисту від наслідування.

Захисна пауза -	Мінімальний проміжок часу, який повинен бути між рекламами фірм тих, що конкурують між собою.

Знак -	Графічне зображення, що є символом бренду (товару, компанії).

Зовнішній вплив-	Чинники, що впливають на процес ухвалення споживачем рішення про здійснення покупки. Наприклад: час, місце, оточення.

Зовнішня реклама -	Реклама розміщена на вулицях (щити, перетяжки і т.п.), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина, і т. п.), а також на транспорті. Один з самих ефективних рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і прекрасні фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Ігровий промоушн –	просування продукції ігровими методами (лотереї, конкурси, розиграші призів). Проводиться як в місцях продажу, так і на вулицях, концертах, святах і т.д. При проведенні даного виду промоушн-акцій часто використовуються ЗМІ для обширнішого залучення цільової аудиторії в захід, що проводиться. Є також методом стимулювання дистрибюторів за допомогою проведення конкурсів

Ізографія-	точне відтворення яких-небудь рукописів, почерків і т.п. Використовується як художній прийом в образотворчій рекламі.

Іменна стаття-	матеріал, написаний відомою людиною для того або іншого видання. Авторство знаменитості помітно підвищує престиж публікації і довіра читачів до неї, хоча іменні статті, як правило, тільки підписуються `зіркою`, а складаються або редагується PR-відділом

Імідж –	узагальнений портрет особи або організації, що створюється в представленні самих різних груп громадськості і формує в суспільній або індивідуальній свідомості емоційне відношення до неї, на підставі того, що особа або організація заявляє і, особливо, що робить

Іміджмейкинг -	напрям PR, ставляче завданням створення сприятливого образу (іміджу) особи або організації

Інверсія -	всі порушення звичного порядку слів (фігура розміщення, використовувана для посилення виразності політичних текстів)

Інтер’єрна стійка-	окремо взята конструкція, призначена для відокремленого викладення в місці продажу товару

Кампанія рекламна -	комплекс організаційно-технічних заходів, що проводяться в певний період, в рамках єдиної програми по досягненню певної мети

Картуш-	графічна прикраса - щит або панно, на яке поміщається рекламний текст.

Кастінг -	відбір промо-персоналу для роботи на різних BTL-заходах

Каталог	багатосторінкове видання, що має певну систему, що відображає тип і вид продукції компанії

Каталог -	багатосторінкове видання, що має певну систему, що відображає тип і вид продукції компанії

Каттер-	ріжучий плоттер. Переваги: призначений для порізки вінілових плівок, а також для креслення.

Кишеня -	пластиковий, металевий або дерев'яний утримувач для листівок, буклетів і т.д. Кишеня призначена для швидкої виїмки вмісту

Кишеня-	пластиковий, металевий або дерев'яний утримувач для листівок, буклетів і т.д. Кишеня призначена для швидкої виїмки вмісту

Ковераж -	обхват цільової групи для публікації або для рекламної компанії. Кількість людина (виражене в тисячах або в% від цільової групи), що бачили публікацію хоч би 1 раз

друкувати статтю

Розділ 4

друкувати статтю

Розділ 5

	особа, група осіб або організація, від яких безпосередньо виходить інформація в комунікативному процесі
Коммуникатор -

Комплекс маркетингових коммунікацій -	багатопланова рекламна діяльність, що включає рекламу в засобах масової інформації, заходу паблік рілейшнз, сейлз промоушн і директ-маркетинг і супутні матеріали і заходи

Конвексборди-	рекламоносії з рекламною площиною сіті-формату (1.2х1.8 м), рідше зустрічаються конструкції формату 1.2х1.4 м. Конструкції розташовуються на опорах міського електротранспорту і вуличного освітлення і мають, як правило, дві або три площини. Площини конвексбордів добре працюють як на транспортні потоки, так і на пішохідний рух. Розміщення рекламних зображень на конвексбордах більш ніж в два рази дешевше за розміщення на ситілайтах, до програм розміщуваним на конвексбордах пред'являються м'якші вимоги: програми можуть починатися з будь-якого періоду, обов'язкового співвідношення А і Б сторін не існує.

Конкурентоспроможність товару -	1. Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує його перевагу на ринку перед товарами-конкурентами в задоволенні конкретної потреби. 2. Здатність товару бути першим купленим на ринку товарів-конкурентів. 3. Відношення корисного ефекту від споживання (використання) товару до витрат на його придбання і експлуатацію (ціна споживання)

Кліше -	малюнок, креслення, план і т. ін., зроблені на металевій або дерев'яній дошці для відтворення в друкові. // Заяложений вираз.

Коректура	1. Виправляння помилок у відбитках друкарського набору. 2. Виправлення помилок в облікових записах через закреслювання неправильного запису та внесення потрібного.

Комплексне рекламне оформлення фасаду-	оформлення фасаду будинку (або його частини ) у єдиному стилістичному ключі, засноване на концепції і креативній ідеї, розробленої фахівцями (дизайн-студіями рекламного агентства) відповідно до існуючих технологій і з урахуванням індивідуальних особливостей конкретного будинку.

Магістральний щит-	це двосторонній щит, що стоїть окремо на власній опорі, розташовується уздовж автомобільних трас і використовується для проведення масштабних рекламних кампаній (акцій).

Конкуренція -	1. Суперництво на якому-небудь терені між окремими особами, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети кожен для себе особисто, зокрема, між підприємцями - за велику частку прибутків, за ринки збуту, за джерела сировини 2. Економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби, комунікацій суб'єктів ринкової системи в процесі створення, збуту і споживання матеріальних і духовних благ.

Конкуренція-	1. Суперництво на якому-небудь терені між окремими особами, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети кожен для себе особисто, зокрема, між підприємцями - за велику частку прибутків, за ринки збуту, за джерела сировини 2. Економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби, комунікацій суб'єктів ринкової системи в процесі створення, збуту і споживання матеріальних і духовних благ

Контрафакція товарного знаку -	використання товарного знаку без згоди на те його власника

Контрреклама з т. з. закону-	спростування неналежної реклами, поширюване в цілях ліквідації викликаних нею наслідків

Концепція рекламної кампанії -	загальне уявлення, що включає рекламну ідею, рекламне аргументування, особливості рекламних повідомлень, обгрунтування вибору засобів розповсюдження реклами, тип і логіку рекламної кампанії з урахуванням маркетингових завдань рекламодавця

Корпоративна реклама -	реклама, що створює потребу не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті

Корпоративний імідж -	образ організації в представленні груп громадськості. Позитивний імідж підвищує конкурентоспроможність комерційної організації на ринку. Він привертає споживачів і партнерів, прискорює продажи і збільшує їх об'єм, а також полегшує доступ організації до ресурсів (фінансовим, інформаційним, людським, матеріальним) і ведення операцій. Особливе значення імідж має для крупних и/или добре відомих організацій. Така організація - на вигляді громадськості і в центрі уваги ЗМІ. Тому крупні організації постійно працюють з громадською думкою, використовуючи як власні підрозділи паблік рилейшнз/комуникацій, так і привертаючи зовнішні агентства

Корпоративні видання -	корпоративні газети і журнали виконують завдання донесення до широкої громадськості без спотворень позиції і думки компанії, повідомити її про свої досягнення і плани. Крім того вони є ефективним інструментом формування корпоративної культури

Креатив -	(create - творити) - творча складова рекламної діяльності

Креслення-	Умовне графічне зображення предмету з точним співвідношенням його розмірів, одержане методом проектування

Лазерне гравірування-	створення зображення на формовому матеріалі з використанням лазерного випромінювання як інструменту гравірування. Застосовується при виготовленні друкарських форм в способах офсетного і глибокого друку.

Листівка -	1. Поштова картка, іноді з малюнком з одного боку, для відкритого листа. // Лист, написаний на відкритій поштовій картці. 2. Друкований або рукописний листок із злободенним, агітаційним змістом.

Лясе -	Закладка у книзі – тасьма, що її приклеюють у верхній частині корінця книги і вводять у середину книжкового блока. Листок паперу, що його вкладає в книгу видавництво або книготорговельна організація, повідомляючи про книги, які готуються до випуску або надійшли у продаж.

Лайтбокс-	рекламний щит розмірами 1,2 х 1,8м. з внутрішнім підсвічуванням. Кріпиться до стовпів, стаціонарних конструкцій: кіоскам, торцям будівель. Лайтбокс - дуже ефективний і відносно недорогий рекламний носій. Завдяки своїм габаритам, лайт-бокси використовуються на жвавих вулицях великих міст, привертаючи увагу перехожих, особливо в темний час доби. Яскраві, привабливі світлові образи, які можуть використовуватися на лайт-боксах відкривають великий потенціал для креатіва дизайнерів рекламних агентств

Лайтпостер -	Засіб зовнішньої реклами, що є світловим стендом (короб) з розміром однієї рекламної площини порядку 1.2х1.8м незалежно від кількості рекламних площин, що як окремо стоїть, так і розміщуваний на стовпах, зокрема на опорах вуличного освітлення.

Ламінатор -	Пристрій для покриття документів захисною пластиковою плівкою.

Ліфтетхолдер -	Утримувач для листівок. Призначений для розміщення друкарських інформаційних матеріалів. Ліфтетхолдер може бути виконаний у вигляді настільної підставки або настінної кишені.

Логістика-	оптимізація, планування, управління і контроль процесів руху матеріальних, трудових, енергетичних і інформаційних потоків в системах виробництва і обігу товару.

Логотип -	Оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Логотип спеціально розробляється фірмою з метою залучення уваги до неї і її товарам.

Люверс-	металічна окантовка отвору в м'яких матеріалах

Макет-	еталон для верстки видання і монтажу, з розкладкою смуг на друкарському листі, затверджений видавництвом. Розрізняють макети художнього оздоблення видання, верстки і видання в цілому.

Марка-	ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, що ідентифікує товари або послуги одного або декількох виробників - марка виробника, а також продавців - торгова марка, і що відрізняють їх від конкуруючих товарів і послуг.

Маркетинг -	1. Область статистики, що вивчає стан і динаміку ринку і ринкових відносин на різних ієрархічних рівнях підприємницької деятельности.2. Вид професійної діяльності по збору, обробці і аналізу даних про стан і розвиток систем маркетингу. 3. Сукупність даних і показників, що характеризують стан внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу

Маркетингова комунікація-	один з елементів комплексу маркетингу, метою якого є забезпечення взаємозв'язку з покупцями, посередниками і іншими учасниками ринкової діяльності, а також формування попиту і стимулювання збуту

Маркетингова стратегія-	широкомасштабна програма досягнення найголовнішої маркетингової мети фірми. Розробка маркетингової стратегії припускає визначення цільового сегменту ринку, розробку адекватного йому комплексу маркетингу, визначення тимчасових періодів до основних заходів і рішення питань фінансування. Маркетингова стратегія є основою для рекламної стратегії

Маркетинговий PR-	процес планування, виконання і оцінки програм, сприяючих зростанню продажів і задоволенню споживачів через передачу достовірної інформації і створення сприятливого іміджу компанії, ідентифікації її продуктів з потребами, бажаннями і інтересами споживачів

Маркетинговий потенціал -	1. Невід'ємна частина потенціалу підприємства. 2. Сукупна здатність маркетингової системи (підприємства) забезпечувати постійну конкурентоспроможність підприємства, економічну і соціальну кон'юнктуру його товару або послуги на ринку завдяки плануванню і проведенню ефективних маркетингових заходів у області дослідження попиту, товарної, цінової, комунікативної і збутової політики, а також організації стратегічного планування і контролю за поведінкою товару, конкурентів і споживачів на ринку

Макет	1. Зразок чого-небудь, відтворений звичайно в зменшеному розмірі; модель. // Просторове відтворення виробу в умовному матеріалі, який дає найбільш повне уявлення про зовнішній вигляд виробу.

	2. друк. Взірець книжки, журналу тощо, попередньо виготовлений для точного розміщення текстового та ілюстративного матеріалу.

Макетування	створення, виготовлення макета (макетів), моделі (моделей) чого-небудь. Підготовка макета (попереднього примірника книги, журналу і т. ін., попереднього варіанта радіо-, телепередачі).

Монтаж	1. Складання та встановлювання різних машин, конструкцій, споруд за певними планами й кресленнями. 2. Добір і з'єднування окремих частин фільму, літературного або музичного твору тощо в одне художнє та змістове ціле.

Місце розміщення обєкта	- визначена земельна ділянка, на якій розміщується обєкт сервісу або рекламний засіб;

Мала архітектурна форма-	невелика споруда для здійснення підприємницької діяльності торговельно-побутового призначення площею до 30 кв. м та висотою до 4 м, яка виконується з полегшених конструкцій і встановлюється тимчасово без улаштування заглиблених у грунт фундаментів;

Місце розташування рекламного засобу-	площа зовнішньої поверхні будинку, споруди, елемента вуличного обладнання або відведеної території на відкритій місцевості у межах населеного пункту, що надаються розповсюджувачу зовнішньої реклами в тимчасове користування власником або уповноваженим ним органом (особою);

Муар -	Шовкова тканина з мінливим полиском. 2. полігр. Зайві світлі й темні смуги, що з'являються на відбиткові з автотипного кліше при неправильному його виготовленні

Маркіз (козирок)-	Рекламоносії у вигляді навісів (козирків) на мякій або твердій основі з розміщеної на них інформацією про фірму або рухливі навіси над вікнами для захисту від сонця.

Маркетингові дослідження -	систематичний і об'єктивний збір і аналіз інформації про проблему, пов'язану із збутом продукції і пропозицією послуг. Проведення досліджень збільшує вірогідність застосування найбільш ефективних маркетингових дій. Часто дослідження роблять як реакцію на існуючу проблему, хоча маркетингова інформація може бути використана і як основа для перспективного планування

Маркетингові завдання -	стратегічні завдання, пов'язані з розвитком фірми і збутом товару. Такі як, планування товарного асортименту, продажів і торгових операцій, ціноутворення, організація реклами, стимулювання збуту і розподіл товарів, їх зберігання і транспортування, управління торгово-комерційним персоналом, проведення сервісу і т.п. Головна мета - створити умови для пристосування виробництва до попиту споживачів і вимог ринку, розробити систему заходів, що забезпечують просування товару від виробника до кінцевого споживача

Мегаборд (суперсайт) -	великоформатна статична або динамічна рекламна конструкція формату 15x5м або 12x5м. Площа рекламної поверхні складає 75 м2.Устанавливаются на високих (до 15м) стовпах і володіють зовнішнім підсвічуванням. На тлі інших рекламоносіїв суперсайт виглядає більш масштабно і переконливо. Завдяки своїм величезним розмірам, мегаборди домінують над багатьма інших рекламних форматів і привертають додаткову увагу перехожих пасажирів наземного транспорту. Інформація, розміщена на них, буквально впадає в очі, у зв'язку з цим рекомендується розміщувати тільки іміджеві макети з малою кількістю зображень.Мегаборди є найпомітнішими конструкціями і надають дію, переважаючу над іншими форматами зовнішньої реклами. Вони завжди виділяються на тлі міського пейзажу і не можуть бути приховані такими його елементами, як дерева, будівлі і т.д.Конструкции можуть бути як базовими двосторонніми із зовнішнім або внутрішнім підсвітом.

Медіа -	1. Засоби розповсюдження реклами. 2. Вся сукупність засобів аудіо-, теле- і візуальної комунікації

Менюхолдер-	Переважно брендована підставка, в яку вставлене оргскло з закріпленим під ним листком – меню.

Мерчандайзінг -	комплекс маркетингових комунікацій в роздрібній торгівлі. Мерчандайзінг використовує в основному прийоми реклами на місцях продажів і sales promotion. Основне завдання - стимулювання продавців до активних продажів рекламованих товарів і дії на покупців з метою забезпечення ними покупки

Методи ціноутворення-	методи використовувані при формуванні цін на продукцію і послуги. Виділяють три методи ціноутворення - заснований на витратах, заснований на лінії покупців, заснований на цінах конкурентів

Мобайл-	підвішена до стелі або кронштейна легка картонна або пластикова рекламна конструкція

Мобілі-	великі картонні конструкції, що підвішуються до стелі над тим місцем, де продається товар, для того, щоб покупець, охочий придбати пляшку мінеральної води, не блукав серед полиць з алкогольними напоями.

Наклейка -	Мала форма поліграфії, випускається на самоклеючій основі.

Неналежна реклама-	недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, встановлених законодавством України

Неон -	Хімічний елемент з групи інертних газів. Символ Ne (лат. Neo- num). Неон застосовується для заповнення рекламних трубок, сигнальних ламп з червоним свіченням.

Носії реклами -	конкретні засоби розповсюдження в межах кожного виду, наприклад конкретні журнали, телешоу або радіопрограми.

Ньюслеттер -	сторінка про новини, призначена для регулярної розсилки цільовим аудиторіям

Ньюсмейкери -	люди, діяльність яких припускає навмисну або ненавмисну публічність і викликає стійкий інтерес ЗМІ. Як правило журналістів цікавить поточна діяльність ньюсмейкера, зміну його статусу, зміни в оточенні, його особисте життя. Розрізняють посадових ньюсмейкерів, що стали ними через своє положення, посаду, статус - чиновники, керівники, політики, бізнесмени; і харизматичних, таких, що стали такими завдяки особистим якостям - артисти, шоу-зірки, телеведучі

Об'ємна марка -	Елемент фірмового стилю, товарний знак в об'ємному виконанні. Наприклад: пляшка "Coca-Cola". Об'ємна марка піддається реєстрації на загальних підставах.

Обхват -	Число представників цільової аудиторії, що вступили в контакт з конкретним засобом реклами або поєднанням комунікаційних засобів, протягом певного відрізка часу.

Овердрафт -	(від англ, overdraft - понад план) - видача банком кредиту на суму, що перевищує залишок засобів капіталу. В результаті у банку утворюється дебетове сальдо. Надається найбільш надійним клієнтам банку на основі договору, в якому передбачається максимальна сума овердрафту, умови його надання і порядок погашення. За існуючими правилами відсоток нараховується на щоденний дебетовий залишок. У погашення заборгованості по овердрафту прямують всі суми, що поступають на поточний рахунок клієнта. Цей спосіб отримання кредиту для клієнта є дешевшим, ніж отримання звичайної позики.

Оглядові статті -	Статті, інтегруючі досвід декількох компаній в галузі. Готуються не завжди журналістами. В основному авторами тут виступають експерти або навіть керівництво компаній, які аналізують певну галузь або сегмент ринку, піддають експертній оцінці їх динаміку і перспективи розвитку, наводять відповідні факти і цифри. Паблісіті менших за розмірами і слабкіших компаній може покращати в результаті включення матеріалів про них в оглядову статтю разом з матеріалами про крупних і сильних конкурентів.

Оракал -	Вінілова плівка виробництва німецької фірми ORAFOL, Oracal - найпоширеніша на ринку самоклеюча вінілова плівка.

Оригінал-макет -	текстовий і графічний матеріали (малюнки, фото і т. д.), які об'єднані в єдиному макеті, з якого засобами поліграфії проводиться друкарська реклама.

Обємні літери	- вид реклами, виконаний літерами

Особа-	фізична особа, в тому числі субєкт підприємницької діяльності, юридична особа будь-якої форми власності, представництво нерезидента в Україні; товар - будь-який предмет господарського обігу, в тому числі продукція, роботи, послуги, цінні папери, обєкти права інтелектуальної власності;

Рекламна кампанія в зовнішній рекламі-	масштабна рекламна акція, із грамотним застосуванням засобів візуальної реклами, націлена на конкретну цільову аудиторію споживачів.

Обєкти зовнішньої реклами й інформації -	художні елементи і технічні засоби стабільного територіального розміщення, призначені для нанесення рекламної й іншої інформації.

Реклама-	інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару;

Рекламна концепція-	Задум проведення рекламної кампанії, акції, заходу . Визначає мети рекламної кампанії, основні засоби реклами і рекламоносители, що використовуються, головні рекламні аргументи.

Рекламна стратегія-	Широкомасштабна довгострокова програма, спрямована на рішення найважливішої рекламної мети. Розробка рекламної стратегії припускає визначення наступних елементів: цільова аудиторія; концепція товару; засобу масової інформації, і або рекламоносители, використовувані для передачі рекламного звертання ; розробка рекламного звертання.

Реклама на транспорті-	Реклама, що розміщується на території підприємств транспорту загального користування, метрополітену, зовнішній та внутрішній поверхнях транспортних засобів та споруд підприємств транспорту загального користування і метрополітену;
Рекламно-інформаційні знаки-	Знаки маршрутного орієнтування, що інформують про обєкти сервісу вузького профілю, призначені для обслуговування учасників руху (закусочні, підприємства по ремонті шин, карбюраторів, амортиз-аторов, магазини запасних частин і т.п.)

Оферта -	Комерційне рекламне торгове звернення

Офсетний друк-	Різновид плоского друку, при якому фарба з друкарської форми передається на гумову поверхню, а з неї переноситься на папір (або ін. матеріал). це дозволяє друкувати тонкими шарами фарб на різних матеріалах, у тому числі і на шорстких паперах. Застосовується для друкування всіх типів видань (в т.ч. багатобарвних). Офсет особливо вигідний при великих тиражах.

Паблік рілейшнз -	Комунікативна активність (включаючи непряму рекламу), направлена на формування гармонійних відносин з суспільством, звичайно відкрито оплачувана і використовувана як доповнення до реклами, здійснювана з метою інформування громадськості про фірму, її товари, завоювання довіри і формування сприятливого іміджу.

Паблісіті -	Один з напрямів паблік рілейшнз. Є неособистим і, як правило, неоплачуваним стимулюванням попиту на товар, послугу або саму фірму за допомогою розповсюдження про них комерційно важливих відомостей в засобах масової інформації.

Паллет(pallet)-	дерев'яна підстава, на якій розміщуються книги або папір. Також носять назву skid або stillage. Паллет "європейського стандарту" має розміри 1000х1200 мм і допускає захоплення навантажувачем зі всіх чотирьох сторін. Максимальна вага паллету складає 1000кг, а максимальна висота - 1219 мм (4 фути)

Панель-кронштейн-	двосторонній світловий короб на стовпі або стіні дому розміщений перпендикулярно стіні дому або вулиці.

Пари для кернінгу (kerning pairs)-	пари букв, для яких необхідне регулювання проміжків з метою поліпшення їх візуального сприйняття

Паспарту-	конструктивний елемент видання у вигляді листа щільного паперу або тонкого картону, на який наклеюють ілюстраційний матеріал, іноді оформлено тисненням.

Патентний повірений -	Представник заявника, який зареєстрований в Патентному відомстві і якому довіряється ведення справ, пов'язаних з реєстрацією товарних знаків. Повноваження патентного повіреного утверджуються нотаріально завіреною довіреністю.

Паті-плант-	(Party-Plant) - одна з форм особистого продажу з використанням елементів сейлз промоушн. Організація демонстрації товару вдома під час спеціально влаштованого прийому гостей

Первинна інформація -	Інформація, що збирається вперше для якої-небудь конкретної мети, з використанням спеціальних дослідницьких прийомів і процедур.

Пересічна аудиторія -	Загальна аудиторія для декількох носіїв реклами.

Пересічна аудиторія-	загальна аудиторія для декількох носіїв реклами.

Перетяжка-	Вінілова або тканинна стрічка, закріплена між дорожніх опор, розташована над проїжджою частиною

Перешкоди (шуми) -	Елемент рекламної комунікації; поява в процесі комунікації незапланованих втручань з боку середовища або спотворень, внаслідок чого до одержувача поступає звернення, відмінне від того, яке посилав відправник.

Періодика -	Видання, що виходять з певною періодичністю: газети, журнали і т.п.

Періодика-	Видання, що виходять з певною періодичністю: газети, журнали і т.п.

Персоніфікація -	Уособлення. Наділення рекламного поняття людськими рисами. У рекламі застосовується для пожвавлення образу.

Плашка -	1.Невелика металева пластинка різного призначення. // Планка, брусок у зубчастій бороні або іншому знарядді. 2. Інструмент, яким нарізають або накатують зовнішню різь на стрижнях, болтах і т. ін.
Призмаборд (призмавижн)-	Магістральний щит, рекламна площина якого складається зі складальних тригранних сегментів. Електричний привід конструкції дозволяє по черзі (по заданій програмі) показувати різні грані сегментів, експонуючи розміщені на них зображення.

Піларси	Наземні світлові призми, що мають від двох до трьох граней і що дозволяють розміщати відповідну кількість широкоформатних зображень. Завдяки своєму дизайнові, пилларсы гармонійно сполучаться з міським ландшафтом.

Пішохідна доріжка-	Елемент дороги, призначений для руху пішоходів, облаштований у її межах чи поза нею і позначений дорожнім знаком;

Підїзд до обєкта -	спеціально побудована автомобільна дорога для вїзду (виїзду) на територію обєкта сервісу;

Панель кронштейн-	часто двостороння конструкція ( що складається з одного або декількох світлових коробів різної форми і розмірів), установлювана перпендикулярно фасадові будинку.

Плакат-	у зовнішній рекламі під цим терміном звичайно розуміється зображення, що містить різну графічну (текстову) і або фотографічну інформацію, виконане , як варіант, методом повнокольорової широкоформатної печатки на мякій основі.

Пересувний обєкт сервісу	- невелика мобільна споруда, яка може бути переміщена з одного місця розташування до іншого;

Плакат	засіб друкованої реклами щодо великого формату, що може включати агітаційний малюнок, короткий текст, фотографію і т.п.
Перфорація -	Те саме, що перфорування. 2. Сукупність отворів на стрічці, картці, кінострічці

Піксель -	Неподільна крапка в графічному зображенні растрової графіки.

Піллар-	Рекламна конструкція формату 1,4х3 м. Має 3 рекламних поверхні. Встановлюється в центральній частині міста в пішохідній зоні. Естетичний, гармонійно поєднує компактність і велике рекламне поле. Підкреслює екськлюзівность рекламованого товару. Обладнаний внутрішнім підсвічуванням

Пілон-	Як правило, окремовиділена конструкція, призначена для якісного виділення рекламодавця серед решти конструкцій. Пілон є прямокутним коробом, вертикально закріпленим на невеликому подіумі.

Плакат -	Барвисте рекламне видання великого формату

Плоттер -	Пристрій що дозволяє друкувати на гнучких листових матеріалах, або надсікати вінілові плівки, що самі клеяться. Плоттер працює під управлінням спеціальних програм.

Позиційна заява -	Короткий і аргументований виклад позиції організації з якого-небудь питання або доказ своєї правоти в якійсь ситуації. У кризових ситуаціях буває необхідно швидко донести його без спотворень до цільової аудиторії, тому іноді переважно розміщувати його на платній основі на правах реклами.

Позиціонування -	Формулювання комплексу маркетингу, що має виборчу привабливість для вибранного/их сегментів і визначення місця марки товару в свідомості споживачів. Позиціонування може грунтуватися на особливостях товару, вигодах від нього, можливостях покупки і користування послугами, типами користувачів, порівнянням з конкурентами.

Полікарбонат -	Пластиковий матеріал для виготовлення зовнішньої реклами.

Порошкове забарвлення -	Екологічно чиста, безвідходна технологія отримання високоякісних декоративних і декоративно-захисних полімерних покриттів. Покриття формують з полімерних порошків, які наносять на офарблювану поверхню виробу. Потім виріб нагрівають і витримують при заданій температурі декілька хвилин.

Постер -	Різновид плаката великого розміру.

Презентація -	Рекламний захід, що включає демонстрацію товару і театральне (музичне) уявлення, а також фуршет (обід, вечеря і т.п.).

Прес-кит -	Підбірка матеріалів про фирму/проект/товар для якнайповнішого інформування журналістів і відповідей на найбільш вірогідні питання преси. У його склад звичайно входять історична довідка, інформаційна довідка, прес-реліз, а також фотографії, відеоматеріали.

Прес-конференція -	Організована зустріч журналістів з представниками держустанов, суспільно-політичних організацій, комерційних структур, що має на меті надання ЗМІ проблемної і коментуючої інформації, і що характеризується можливістю отримання інформації з перших рук, перевірки відомостей і уточнення версій за допомогою питань.

Прес-посередництво -	Написання матеріалів або організація спеціальних заходів з метою залучення уваги засобів інформації і забезпечення суспільної видимості. Воно передбачає планування і проведення таких заходів (іноді просто трюків), які заслуговують того, щоб стати новиною або привернути увагу до організації, людини, товару або ідеї.

Прес-реліз -	Повідомлення, підготовлене для журналістів і редакторів ЗМІ, про подію, захід або інший інформаційний привід. Його головне завдання - повідомити новину так, щоб зацікавити журналіста і спонукати його звернутися за коментарями і додатковою інформацією. Структура прес-релізу є `перевернутою пірамідою`: спочатку короткий виклад новини або події, потім - найбільш важливі подробиці (що, де, коли), якщо треба цитати і роз'яснення. Закінчується прес-реліз практичною інформацією - де і коли відбудеться/відбулась подія, умови акредитації/отримання додаткової інформації, а також імена, посади, телефони і інші контактні дані тих людей, у яких журналіст зможе аккредитоваться/получить додаткову інформацію.

Прес-тур -	Екскурсія, організована для журналістів, з метою залучення уваги до регіону, проекту, заводу-виробника або підприємства. Часто може служити самостійним інформаційним приводом.

Пресс-кліпінг -	Контроль і аналіз матеріалів, що виходять в ЗМІ.

Програма реклами-	Програма рекламної діяльності на певний період, сформована з урахуванням стратегічних і тактичних завдань фірми і вказівкою цільової аудиторії, видів і засобів реклами.

Промо-акція-	Захід, мета якого стимулювання споживача купити товар або ознайомитися з його якостями

Промоутер-	Працівник, що представляє безпосередньо споживачам товар або послугу замовника під час проведення промо-акції

Промоушн-	Кінцева стадія руху товару від виробника до споживача. Комплекс заходів тих, що впливають на кінцевого споживача

Проспект-	Багатосторінкове, брошурне видання, що має як правило красиві ілюстрації

Протореклама-	Інформація, що містить елемент стимулювання, переконання адресатів повідомлення у цілеспрямованості певних дій.

Профіль споживачів-	Соціально-демографічні і поведінкові характеристики потенційних покупців

Р.O.S.-	(Point-Of-Sales, точка продажу), один з напрямів реклами

Радіокліп-	10-30сек радіозвернення з використанням тексту і музики.

Ракель-	Металеве, пластикове або гумове полотно певної форми і заточування, необхідне для якісного розгладження вінілової плівки (накатки). Подібний пристрій застосовується для рівномірного розподілу фарби у області друку.
рекламовиробник	- юридична або фізична особа, що здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готового вигляду для розповсюдження


Растр (halftone screen)-	1.Скляна або плівкова пластина з пересічними лініями, використовувана для створення растрових крапок. 2. Власне точкова структура графічного зображення. Крапки можуть мати круглу, еліптичну і іншу форму.

Растрова графіка-	Графічне представлення об'єкту у вигляді безлічі крапок (як правило, це фотографія). Для роботи з таким форматом призначений графічний редактор Adobe Photoshop.

Регіональна реклама-	рекламна кампанія в рамках одного району, що враховує його особливості (традиції, побут, життєвий рівень і т. д.)

Редірект (переадресація)-	Механізм, вживається при динамічному розміщенні банерів. Полягає у використанні сторінки-посередника, яка перенаправляє відвідувача на сайт рекламодавця. Ця сторінка служить для збору статистики, а також захисту від накрутки

Реєстрація ассортименту роздрібних торгі	кількісний метод маркетингових досліджень з боку пропозиції (роздрібної мережі)

Рейтинг-	показник медіапланування. Позначає частину цільової аудиторії, що контактує з конкретним медіаносієм. Вимірюється або кількістю людей, або у відсотках до загальної чисельності населення

Реклама в аеропортах-	Переваги: Розміщення реклами в аеропортах дозволяє привернути до вашого повідомлення увага величезної кількості людей, дозволяє розповісти про товари і послуги людям з високим рівнем доходів.

Реклама в місцях продажу-	Різновид реклами, яку можна розділити на два види: вітрини магазинів і внутрішньомагазинні експозиції на прилавках, стелажах.

Реклама марки-	рекламна діяльність з метою довготривалого виділення, запам'ятовування конкретної товарної або торгової марки.

Реклама-	1.Поширювана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів, інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини (рекламна інформація). Реклама формувати або підтримувати інтерес до цієї фізичної, юридичної особи, товарів, ідей і починів і сприяє реалізації товарів, ідей і починів.

	2.Форма комунікації, яка намагається перекласти якість товарів і послуг мовою потреб покупців

Рекламна діяльність-	Організація і управління процесом планування, створення, виробництва, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії і контроль ефективності рекламних заходів.

Рекламна ідея-	Основна думка, що впроваджується цільовій аудиторії, зміст рекламного звернення. Рекламна ідея заснована на знанні потреб покупця і особливостей рекламованого товару

Рекламна концепція-	задум проведення рекламної кампанії, акції, заходу. Визначає цілі рекламної кампанії, основні засоби реклами і рекламоносіїв, які використовуються як головні рекламні аргументи

Рекламна мережа-	У рекламну мережу, як правило, входять від декількох десятків до декількох тисяч сайтів. Видавці вступають в мережу, тому що не хочуть або не можуть продавати частину або все рекламне місце на своєму сайті самостійно. Рекламодавець, який працює через адміністрацію мережі, має можливість вибирати конкретні сайти або тематичні категорії рекламної мережі, де він хоче показувати свою рекламу, встановлювати інтенсивність показів і інші фокусування, міняти банери і проглядати звіти про рекламу в реальному режимі часу. Все це можливо завдяки захищеному паролем інтерфейсу на аккаунте системи, рекламодавцю, що надається. Адміністрація мережі виплачує гроші видавцям пропорційно кол-ву показів, які були викуплені на їх сайтах рекламодавцями.

Рекламна спіраль-	послідовне застосування реклами, що закріплює в памяті інформацію про товар, здійснюваних на відповідних етапах життєвого циклу товару

Рекламна стратегія-	Широкомасштабна довгострокова програма, направлена на вирішення найважливішої рекламної мети. Розробка рекламної стратегії припускає визначення наступних елементів: цільова аудиторія; концепція товару; засоби масової інформації або рекламоносія, використовувані для передачі рекламного звернення; розробка рекламного звернення

Рекламне місце-	Місце на сайті партнера, де розміщений html-код будь-якого рекламного блоку системи

Рекламний обхват-	Кількість унікальних відвідувачів, яким була показана реклама в заданий проміжок часу.

Рекламні щити-	найбільш поширені реклмамоносії (див.біллборд). Найпопулярніші розміри - 6х3 м. Переваги: щити 6х3 звичайно встановлюються на жвавих вулицях і перехрестях міста, привертаючи увагу численних автомобілістів і пішоходів. Бувають щити із зовнішнім і внутрішнім підсвічуванням. Для того, щоб в ході рекламної кампанії охопити максимальну кількість людей, звичайно замовляють серію щитів (від 10 сторін)

Рекламодавець-	Юридична або фізична особа, що є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення і подальшого розповсюдження реклами.

Репринт-	повторний тираж.

Репрографія (reprographics або reprograp	загальний термін для електростатичного друку, діазо-друку, або будь-якої іншої форми малотиражного дублювання і друку.

Ретикуляція(reticulation)-	утворення узору з найдрібніших крапель при нанесенні фарби, часто пов'язане з тим, що сирий шар фарби наноситься на раніше надрукований шар фарби, що після висушування має гладку глянцеву поверхню.

Референтна група-	Група, що робить прямий або непрямий вплив на відношення або поведінку людини

Реферер-	Одне з найбільш важливих інформаційних полів у файлі балки. Показує, звідки користувач прийшов на веб-сайт. По реферерам можна визначити, скільки відвідувачів на сайт рекламодавця привертає той або інший видавець. Якщо поле реферера залишається порожнім, то це, як правило, означає, що користувач не прийшов по посиланню, а набрав адресу безпосередньо в своєму браузері.

Реципієнт-	Учасник рекламної комунікації, сторона, одержуюча звернення, передане відправником(коммуникатором).

Ринок-	Включає всіх актуальних і потенційних споживачів товару, тобто покупців продукції або користувачів послуг

Різограф-	Цифровий дуплікатор, копіювальний апарат з високою, на відміну від копіра, продуктивністю.

Робота із ЗМІ-	Розвиток і побудова відносин із ЗМІ: забезпечення зв'язків із ЗМІ, виробництво і розміщення в ЗМІ різних публікацій, прес-підтримка різних акцій і кампаній, організація прес турів, створення інформаційних приводів з метою залучення уваги засобів інформації.

Роз'яснювально-пропагандистська реклама-	Рекламна діяльність по роз'ясненню і відстоюванню якої-небудь конкретної ідеї. Звичайно роз'яснювально-пропагандистська реклама виконує роль проміжної реклами, передуючи безпосередньому рекламуванню того або іншого товару.

Розіграш-	Вид стимулювання покупців, при якому робиться наголос на розважальність і можливість отримання виграшу. Види розиграшів: миттєвий, як правило організовуваний на місці продажів, а також з відкладеним розигришем - тривала акція, сприяюча створенню постійного кола споживачів ТМ.

Розмір аудиторії сайту-	Кількість унікальних відвідувачів, що побували на сайті за певну кількість часу. Якщо веб-сайт регулярно оновлюється, то у нього є хороший шанс знайти постійних відвідувачів (постійну аудиторію), відвідуючих веб-сайт з певною частотою (Site Frequency).
Ламінування -	покриття паперу, картону і т. ін. вологонепроникним шаром синтетичної речовини, синтетичною плівкою;
Саймон-	формат 3х1,6м, світловий, 3-х сторонній, поверхні вигнуті, тому інформація спотворюється. Такі конструкції популярні у сигаретних брендів.

Самоклеюча плівка-	На самоклеючій плівці друкують зображення для зовнішньої реклами за допомогою сольвентного друку. Розрізняють три основних типи плівки: декоративна, для ріжучого плоттера і для друку. Переваги: термін експлуатації коливається від 0,5 місяця до 10 років, залежно від умов експлуатації.

Світлова реклама-	До світлових рекламоносіїв відносяться всі рекламні конструкції з внутрішнім підсвічуванням (неонові вивіски, лайтбокси, табло, і т.п.). Переваги: прекрасно виглядає у будь-який час доби, привертає додаткову увагу за рахунок барвистості і динаміки.

Світлова сітка-	За допомогою світлової сітки часто оформляють вітрини, кафе, бари, магазини, як всередині, так і зовні. Переваги: див. світлова реклама

Сейлс Промоушн-	(Sales Promotion) - безпосереднє стимулювання збуту. У найширшому сенсі представляє всі види діяльності, пов'язані з наданням інформації, зокрема комерційної реклами про товар або послугу, їх характеристик, ступеня відповідності усвідомленим запитам споживача, а також всі види комунікацій маркетингу. Спонукальні заходи заохочення покупки або продажу товару або послуги. Здійснюється як у напрямку до покупця (Consumer promotion), так і у напрямку до торгової мережі (Trade Promotion)

Семплінг-	Розповсюдження зразків продукції і рекламних матеріалів. Здійснюється шляхом безкоштовної роздачі зразків або рекламних матеріалів в торгових точках, на жвавих вулицях, в клубах, на концертах і шоу-заходах, а також в інших місцях скупчення цільової аудиторії

Сендвич-панелі	Тришаровий композитний матеріал, що складається з алюмінієвих пластин 0,3 - 0,5 мм з внутрішньою поліетиленовою серцевиною. Переваги: у зовнішній рекламі застосовується при оформленні вітрин і магазинів, щитів, вивісок

Спеціальні конструкції -	тимчасові та стаціонарні рекламні засоби (світлові та несвітлові, наземні та неназемні (повітряні), плоскі та обємні стенди, щити, панно, транспаранти, троли, таблички, короби, механічні, динамічні, електронні табло, екрани, панелі, тумби, складні просторові конструкції, аеростати, повітряні кулі тощо), які використовуються для розміщення реклами;

Струменевий принтер	При друці на струменевих принтерах найдрібніші крапельки рідкого чорнила розбризкуються на папір. Крапельки формують друкарське зображення. Для друку на струменевих принтерах необхідний папір із спеціальною обробкою поверхні, яка забезпечує швидке вбирання чорнила. В даний час це досягається завдяки поліпшенню якості паперу або складу чорнила. Існує три основні групи способів струменевого друку: бульбашково-струменевий друк, пьезопечать і безперервний струменевий друк.

Ступінь білизни	Відображене від проби паперу світло вимірюється за нормальних умов освітлення. Ступінь білизни указує на інтенсивність білого кольору. Завдяки використовуванню оптичних освітлювачів ступінь білизни може бути значно збільшена. Не плутати з координатами кольоровості, які відображають різні колірні нюанси.

Соціальна реклама-	Інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку;

Суперсайти–	Великоформатні конструкції, що стоять окремо з зовнішнім і внутрішнім підсвічуванням. Стандартні розміри - 12х5 м, 15х5 м.

	обємна рекламна конструкція, звичайно вузька і висока (до 20м.).

Стелла(пілон) -	Найчастіше виготовляється у виді двостороннього світлового короба з накладними елементами і декоративними бічними панелями. Установлюється на власній бетонній підставі.

Стікер-	Друкована наклейка невеликих розмірів.

Світлова реклама-	Одна з форм зовнішньої реклами. Основні носії : неонові вивіски, лайтбокси, табло, ” рядок, що біжить,” і т.п.

Сендвіч-мен	Один із прийомів зовнішньої реклами; людина , що за визначену плату носить на спині і грудях рекламні плакати і роздає рекламні листівки.

Сіті-формати	Конструкції, що стоять окремо, павільйони чекання транспорту. Так названі “вуличні меблі” з рекламними поверхнями формату 1.2х1.8м.

Перетяжки -	Рекламні носії, що розміщаються над проїзною частиною і завжди знаходяться в поле зору пасажирів і автомобілістів. Розміри перетяжок у різних містах відрізняються одна від одної.

друкувати статтю

Розділ 6

Синкел-	Вид внутрішньо-транспортної реклами, - плакат невеликого формату з достатньо обширним текстом і докладним аргументуванням.

Ситуаційний аналіз-	Один з етапів планування маркетингової діяльності. Є ретельним аналізом внутрішнього і загального маркетингового середовища фірми, в результаті якого визначаються її сильні і слабкі сторони, небезпеки і додаткові можливості, чекаючі фірму в результаті того або іншого ходу розвитку подій в зовнішньому маркетинговому середовищі. Результатом ситуаційного аналізу може бути вибір фірмою однієї з альтернативних стратегій свого розвитку: зростання, скорочення або об'єднання

Сітілайт-	рекламна конструкція 1,2 х 1,8м. Кріпиться на власній підставці

Слоган-	спресована до формули суть рекламної концепції, доведена до лінгвістичного вдосконалення думка, що запам'ятовується

Сорочка-штендер-	Два невеликі рекламні щити, які носить по вулиці на спині і на грудях людина і роздає при цьому листівки

Спліт-	(англ.) split розбиття кампанії (бюджету / GRP) по тому або іншому критерію (спліт по каналах, спліт по місяцях, спліт по тижнях, спліт за версіями роликів).

Споживча реклама-	реклама товарів або послуг, спеціально направлена на потенційних споживачів.

Спот-	коротке рекламне звернення або рекламний ролик, що вставляється між теле- і радіопрограмами, тривалістю від 10 до 60 секунд

Стела-	висока рекламна конструкція, що встановлюється в безпосередній близькості до об'єкту реклами

Стікер-	наклейка, яка може бути наклеєна на будь-яку площину, зокрема ламану, як вертикальну, так і горизонтальну

Супервайзер -	контролер і організатор роботи промо-персоналу

Суспільні справи-	Напрям PR, пов'язаній з налагодженням і підтримкою доброзичливих відносин між урядовими установами, органами самоврядування і громадськістю. Ця діяльність, в основному, пов'язана з інформаційною роботою і офіційним спілкуванням з громадянами або їх групами

Сэндвіч-міні-	один з прийомів зовнішньої реклами; людина, яка за певну платню носить на спині і грудях рекламні плакати і роздає рекламні листівки

Тангір(screen tint)-	діапозитив з певною тональністю (10-90% крапок), використовуваний для фонових оформлювальних елементів.

Тейблдот(tabledot)-	загальний обідній стіл в пансіонатах, крупних їдальнях і ресторанах. Часто використовується для реклами продуктів.

Тендер-	комерційний конкурс, що оголошується замовником між потенційними виконавцями конкретного замовлення. Тендер - один з основних прийомів вибору виконавця при здійсненні великомасштабних рекламних кампаній

Термодрук-	перевід зображення (звичайно на тканину) під впливом високої температури

Тестемоніум-	форма реклами, що використовує авторитет популярної особи

Трейд промоушн-	(Тrade Promotion) різноманітні засоби дії, стимулюючі збут товару шляхом активізації роботи товаропровідної мережі. Включає як економічні способи дії: конкурси і премії для продавців, так і неекономічні: робота по інформуванню оптових і роздрібних продавців про товар, оформлення місць продажів, розміщення POS матеріалів

Тренінг-	підготовка персоналу для проведення промоушн-акції, а також підготовка персоналу дистрибюторів в мережі роздрібної торгівлі

Трієннале-	показ чого-небудь три рази на рік.

Тюбінг-	труба прямокутного перетину (10х10, 15х15, 20х20, 20х40...)

Фандрейзінг-	Пошук або збір спонсорських (або інших) засобів для здійснення соціально значущих проектів (програм, акцій) і підтримки соціально значущих інститутів. Може здійснюватися як бізнес, як добродійна і як спонсорська діяльність.

Фіксинг-	постійне світло

Фіксована платня-	Одна з найбільш популярних цінових моделей розміщення реклами. Розміщення реклами без урахування кількості показів. Багато web-сайтів прагнуть розмістити банер рекламодавця на одній або декількох своїх сторінках, стягуючи за це фіксовану платню в місяць. Вартість залежить від відвідуваної сторінок, тематики сервера, розташування реклами на сторінці.

Філлборд-	в нашій країні є поки що екзотичним: реклама на ручці заправного шланга на бензозаправках. Єдиний мінус філлбордів при цьому – обмежене коло рекламованих товарів: автомобільні і супутні. Хоча, приклавши додаткову частку фантазії, можна подолати і цю прикру обставину.

Фірмовий блок-	Логотип і знак

Фірмовий стиль-	Єдність постійних візуальних і текстових елементів, що ідентифікують приналежність до конкретної фірми і що відрізняють її від конкурентів.

Фічер-	Тип тексту в PR у вигляді історії, написаної в достатньо неформальній легені інформативному стилі іноді з елементом розважальної. Як правило історія плавно розгортається по схемі: опис-пояснення-оцінка. Головне завдання тут - згадка в ЗМІ в найпривабливішому для читача вигляді. Добре підготовлені цікаві історії завжди можуть прикрасити газету або журнал і привернути читацький інтерес.

Флагшток-	це прапор оформлений в корпоративному стилі, служить ефективною і економічною рекламою, солідна візитна картка і вагомий компонент державної символіки, фірмового стилю або торгової марки.

Флаєр-	Добре ілюстроване запрошення

Фокусування-	Показ реклами тільки певному кругу користувачів (цільової аудиторії), найцікавішому для рекламодавця. Можливістю фокусувань, наприклад, володіють рекламні мережі . Тут для показу ви можете вибрати сайти певної спрямованості (тематичне фокусування), показувати рекламу тільки користувачам з вибраних міст (географічне фокусування) і лише в робочий час (тимчасове фокусування). Іншим прикладом фокусування є контекстний показ реклами під ключові слова в пошукових системах. Правильне використання фокусувань дозволяє зробити рекламу ефективнішою, економить гроші рекламодавців, менше дратує користувача (він бачить те, що саме для нього і призначено). Але, як правило, сфокусована реклама коштує дорожче.

Фронтиспис-	елемент художнього оздоблення видання, що є ілюстрацією, поміщеною на лівій сторінці в розвороті з титульним листом

Хард постер-	рекламний щит з ніжкою, що відгинається.

Цільова аудиторія рекламного звернення-	Основна і найбільш важлива для рекламодавця категорія споживачів рекламного звернення. Переважна більшість цільової аудиторії - потенційні покупці рекламованого товару.

Цільова аудиторія-	Певна група людей, що складається з потенційних споживачів товару (покупців і клієнтів), на яких направлено рекламне повідомлення.

Цільовий ринок-	Ринок, вибраний в результаті дослідження ринків збуту тієї або іншої продукції або послуги, що характеризується мінімальними витратами на маркетинг і що забезпечує для фірми основну частку результату її діяльності.

Цінові моделі розміщення реклами-	За розміщення реклами рекламодавець виплачує видавцю винагороду, базуючись на одній з наступних цінових моделей: Flat fee (вартість за час) CPM (вартість за тисячу показів реклами) CPС(вартість за тисячу кліков на рекламу) CPV (вартість за тисячу привернутих відвідувачів); CPA (вартість за дію, наприклад, заповнення анкети); CPS (вартість за продаж, звичайно визначений %); При цьому з погляду видавця найбільш "безпечною" є перша модель, найменше остання. Оскільки в першому випадку (Flat Fee) він гарантовано одержить за певний час обумовлену суму, в другому випадку CPM він вже залежить від відвідуваної свого сайту, в третьому (CPC) ще і від виконання реклами і характеру пропонованої послуги, в останньому (CPS) як від всіх вищеперелічених чинників, так і безпосередньо від реалізації інтернет-магазина рекламодавця, Конкурентоспроможності цін в магазині і від безлічі інших чинників. Але це не в якому мірі не означає, що перша модель є для видавця найбільш переважної - все залежить від порівняльної пропорції цін для кожної з моделей і типу рекламованого продукту. Аналогічна ситуація і для рекламодавця, але для нього з погляду "безпеки" цінові моделі потрібно розставити в зворотному порядку.

Чайнлайт-	підсвічування що складається з безлічі невеликих лампочок. Використовується для освітлення невеликих об'ємних букв

Чек-контейнер-	Один з видів P.O.S матеріалів у вигляді брендованої коробки для використаних чеків.

Чотири "Р" маркетингу-	1- Продукту (Product) - включає проектування і розробку продукту, встановлення товарної марки і упаковку; -2- Місце (Place) - включає канали, використовувані для переміщення продукту від виробника до покупця; -3- Ціна (Price) - включає ціну, по якій продукт або послуга пропонуються на продаж, і встановлює рівень прибутковості; -4- Просування (Promotion) - включає персональний продаж, рекламу, зв'язки з громадськістю, заохочення збуту, прямий маркетинг, а також інформацію в пункті торгівлі і на упаковці.

Шелфорганайзер-	Призначений для експонування продукції на виділеній ділянці полиці, розміщується на краю стелажу. Звичайно має кишеню для цінника.

Широкоформатний друк-	Багатобарвний друк на рулонних матеріалах. Переваги: використовується при виготовленні елементів зовнішньої реклами (друк на баннерній тканині, на будівельній сітці, на папері і т.п.).

Шкальне відтиснення-	окреме відтиснення з пробної друкарської форми для кожної з фарб багатобарвної репродукції (ілюстрації). До шкальних відтиснень відносяться відтиснення в дві і три фарби, нанесені в тій послідовності, яка прийнята при друкуванні тиражу.

Шмуцтитул-	структурний елемент видання, що є окремим листом або першою сторінкою частини, глави. Містить коротку її назву, епіграф, ілюстрації, книжкові прикраси.

Шовкографія-	Вид друку, при якому фарба проганяється через шовк. Відрізняється підвищеною насиченістю фарб (щодо офсету).

Штендер-	Окремо взята розкладна конструкція (з пластика, фанері, металу). Звичайно штендери ставлять біля входу в магазини, бари, кафе і т.п.

Щити магістральні-	стандартні окремо взяті конструкції. Щит, оббитий фанерою, стоїть на бетонному фундаменті, рекламна площина - вінілове полотно з липкою аплікацією або повноколірним друком.

Якість товару–	сукупність властивостей товару, що визначають його здатність задовольняти конкретні потреби споживачів, відповідати вимогам, що пред'являються. У договорах купівлі-продажу сторони погоджують показники якості, порядок його перевірки, представлення документів, що засвідчують відповідність якості поставленого товару узгодженим вимогам, в необхідних випадках фіксуються умови здачі-приймання товару за якістю, а також надання гарантій за якістю і термінам придатності або зберігання товару

Ярлик-	Листок картону невеликого формату, що містить відомості про товар або продукцію, і який її супроводжує.

друкувати статтю